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界面新闻编辑 | 牙韩翔
墨西哥面包巨头宾堡加快了在中国市场的发展节奏 。
12月24日，宾堡中国总经理张莉在媒体分享会上透露 ，自2006年进入中国市场以来 ，宾堡集团已累计投入4.1亿美元，2023年至2024年在中国累计增资达7200万美元 ，用于投入设备、升级研发中心等 。
宾堡在中国市场的发展主要借助持续收购走来 ，宾堡2006年通过收购潘瑞克进入中国市场，并在2009年至2010年收购西餐品牌“百万庄园”以强化在华业务。
2017年，宾堡集团收购了为肯德基 、麦当劳供应汉堡胚的伊斯特面包工业有限公司 ，2018年又以2亿美元收购曼可顿商标及100%股权 ，后者是比利时亚太国际集团Artal Group于1995年在中国投资建设的外商独资企业，旗下有多菲角 、巧可逗了、迪迪杯等产品 。
收购整合之后 ，目前旗下拥有宾堡 、百万庄园 、曼可顿三个品牌 ，覆盖100多个商超连锁系统，包括山姆、Costco等渠道 ，同时在B端为麦当劳、汉堡王 、肯德基等餐饮公司提供汉堡面包 ，目前，宾堡在中国有10个工厂和51个分销中心 ，覆盖2.5万家门店 。
2023年的数据显示 ，宾堡集团的总销售额达到3998.8亿墨西哥比索（约合1556.96亿元人民币）。但具体到中国地区的业绩数据，宾堡集团没有详细披露。
12月初 ，宾堡通过旗下品牌曼可顿（MANKATTAN）推出“面包脆脆丁 ”新品 ，试图在传统面包之外，进入休闲零食赛道 。
英敏特发布的《2024年中国休闲零食发展趋势报告》，2023年 ，中国休闲零食的市场规模约为10310亿元 ，同比增长6.1%，到2028年 ，该市场规模将达到13380亿元 。
早在桃李面包2015年上市时 ，就将宾堡视为当时短保面包市场上的竞争对手。可供参考的数据是，欧睿国际发布的《2024年短保面包行业白皮书》显示 ，2023年 ，桃李面包以35%的市场份额，位居中国短保面包市场第一位 。
而桃李面包的增长还在持续 ，财务数据显示 ，2023年，桃李面包实现营业收入67.59亿元 ，净利润5.74亿元 。今年前三季度 ，公司实现营业收入46.47亿元，净利润4.35亿元。最近10年（2014年至2023年），桃李面包营业收入复合增长率14.12% 。
不过就整个中国烘焙行业来看 ，多数竞争者仍处于品牌多 、市场集中度低、现烤与包装面包混合竞争的市场环境。
在一二线城市 ，烘焙面包产品除了桃李 、宾堡这样以大卖场渠道为主的品牌产品，还有诸如好利来 、鲍师傅这类烘焙店更贴近消费者 ，加上好利来“联名一切”的营销策略 ，其切片面包、欧包以及冷藏蛋糕产品在过去几年做成了其他烘焙店的“灵感来源 ” 。
此外，像盒马 、胖东来 、沃尔玛、永辉等零售商 ，都通过寻求优质供应商或者自建工厂的方式开发自有品牌烘焙产品 ，这成为一二线城市零售商普遍选择的一种差异化产品策略 。
例如盒马去年通过投资糖盒食品（昆山）有限公司等上游工厂，实现了从原料到成品的全链路生产。这种垂直整合的供应链布局 ，不仅降低了生产成本 ，还确保了产品的高品质，使得如鲜奶吐司等产品在市场上具有更大竞争力 ，据界面新闻从盒马方面了解 ，鲜奶吐司每月卖出8.2万袋 。
为此，推出具有零食场景的休闲新品“面包脆脆丁 ”，是宾堡在激烈的市场竞争之外 ，寻求更多的市场增量动作 。眼下 ，这款售价不超过3元的新品在学校周边的渠道表现超出预期。
张莉在媒体分享会上表示， 除了引入燕麦 、全麦 、低糖等健康概念外 ， 针对西南区域的口味偏好特点 ，宾堡研发中心正在考虑引入一款酸辣口味的恰巴塔面包，在更细分的区域做出差异化的产品。
与此同时 ，宾堡也加大了在特殊连锁渠道的产品推新 ，例如今年宾堡针对山姆渠道，推出了一款布里欧的土豆汉堡面包 ，销售表现不错 。
宾堡中国渠道负责人卞伟在上述媒体分享会上披露 ，未来宾堡渠道建设将有四个方向，分别是加速新兴渠道覆盖、加速配餐业务增长 、加速经销体系搭建 、聚焦渠道执行力 。
宾堡集团亚洲区总裁普列塞在今年7月接受新华社专访时表示 ，希望通过引入本土智能化、自动化设备 ，为企业赋能产品研发、提高生产效率。并将中国市场的创新经验应用于全球业务的拓展 。
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